“网红”音乐会何以成“网红”
2022-01-17 16:08:34
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一场音乐会，如何吸引观众？除了演奏技艺，内容编排、形式创新越来越成为展示乐团特色与活力的重要方面。尤其在线下演出受阻的后疫情时代，众多乐团拿出“看家本领”在社交平台“各显神通”，圈粉无数，并将线上的影响力反哺线下音乐会，走出新时期的乐团突围之路。 谈及“网红音乐会”，不得不提从去年起走红、出名、被追星的西安交响乐团，这支地处秦岭脚下的年轻乐团，2020年一改以往的“正经”风格变得“鬼畜”起来，在B站上凭借一系列“一发不可收拾”的创意视频，成为全网最“有趣”的古典乐团之一，乐迷们爱称为“整活乐团”。正常曲谱改编、演奏家交换乐器、各乐器换谱子等“玩法”，加上画面快剪、添加搞笑字幕的配合，让西安交响乐团每段不到五分钟的短视频充满“惊喜”和“惊吓”，让网友直呼“太有才啦！”。其中，今年三月发布的“‘全网整活第一团’翻唱《大鱼》，空灵上头！”点击量198.4万，花式演绎的乐团全体Cosplay演奏版《only my railgun》、换乐器+换乐谱版《加勒比海盗》、互换乐器版《名侦探柯南》《权力的游戏》《歌剧魅影》等视频点击量均超50万。目前，西安交响乐团在B站的关注量达24.2万，而入驻B站的其他乐团账号关注量和视频点击量多为几百至几千不等。
Cosplay演奏版《only my railgun》乐团受关注的最大挑战不是演奏技艺及曲子的难度，而是如何进行创新演绎。然而，给乐团出圈增添活力值的不止如此。去年乐团中诞生了一支明星组合“西交四闲”。这支由职业音乐家组成的四重奏组合不仅编制特殊，由小提琴、中提琴、大提琴和低音提琴组成；更特殊的是他们“成团”的方式，这可能是有史以来第一组被网友推举而成的四重奏。在代表性视频《权力的游戏》中，四人姿势僵硬地挥舞不听话的弓子，手抖着试图驾驭自己的提琴，演奏出难以名状的《权力的游戏》主题音乐，弹幕里网友们纷纷吐槽“阴间权力比拼”“弃权的游戏”，引来阵阵爆笑，连四闲本人都“笑不活”了。 
“互换系列”连播九期，款款引爆，不仅成为西交四闲打造的第一款爆款，也让乐团的视频播放量提升到一个新的量级。一位西安交响乐团的粉丝表示，“很多网友关注西交源于他们能给观众带来欢乐，但他们‘奇葩’创意背后，展示的是乐团的演奏实力以及惊人的策划编排能力，展现了古典乐在现代的精彩，通过花式改编打破了古典音乐看起来‘高冷’的‘次元壁’”。一曲展示大唐兴衰的《长安十二时辰幻想曲》让自得琴社火遍全网，其富有创意的装束妆容、趣味剧情、改编音乐、画卷般的画面质感，备受传统文化和古琴爱好者关注，随后推出的《梨花颂》《长安幻世绘》《空山鸟语》等多个演奏视频在B站、抖音、微博等线上平台广泛传播，一系列“复原装束音乐会”成为了名副其实的“网红音乐会”。200万、120万、73万……这是自得琴社分享在B站上的单个视频点击量。“魔法醒醒啦！霍格沃兹长安分院开设音乐课！”“《国际歌》英特纳雄耐尔就一定要实现！”充满网感和脑洞的标题让人忍不住点开一探究竟。一贯的淡黄色画面背景，演奏者穿着古代复原服饰错落排开或站或坐，简直是古画上的宫廷乐师在“一本正经”的“逗你玩儿”。网友发弹幕赞叹“像画一样美”“仿佛壁画活了”，也有人沉浸在创意中，直呼“魔法古琴”“霍格沃兹长安分校”“梦幻联动”！让“古画”演奏好听的音乐并非易事。琴社与专业的古代服饰团队合作，每一曲的风格搭配都有严谨出处，且在保留古人特质的基础上做了当代改良，协调雅致。“每一次服装化妆差不多要10小时，但制作一部视频最耗费时间的还是前期作曲和编曲，短的话十几二十天，多的时候需要用几个月。”在琴社负责人看来，音乐与视频各元素的综合呈现正是自得琴社吸引观众的原因所在。这样的特色延续到了线下演出。自得琴社自成立起一直保持“线上线下两条腿走路”，尤其从2021年4月开始有计划地进行巡演，将网红音乐会带进更多剧场。厦门、泉州、广州、佛山、上海、宁波、四川……今年线下的十余场《琴为何物--自得琴社音乐会》场场满座，而即将走进的深圳、珠海、苏州、昆明、杭州、陕西等城市中更有多场售罄并加场。琴社社长朱里钺坦言，“线上视频的传播可以展示琴社创意，线下音乐会的举行能够让观众身临其境感受古琴的美，两者结合能够互相反哺，让观众获得更多维的体验，这些方式对于传播传统音乐、古典文化而言都是不可或缺的。”内容和形式的创新，能够让乐团突破常规营销在网络上引发关注，一些“宣传亮点”的出现，也能促使演奏者及其音乐会在网上传播开来成为“网红”。“中国首位唢呐博士” “刘氏唢呐第十三代传人”、师从“中国现代唢呐第一人” ……多次登台国内外舞台的演出经历加之诸多特殊头衔傍身，让90后青年唢呐演奏家刘雯雯走进了观众视野，也让更多观众开始关注唢呐艺术。作为当下最具国际影响力的青年唢呐演奏家之一，刘雯雯的演出视频风靡抖音、B站等网络社交平台。在B站搜索“刘雯雯”，“中国乐器在国外砸场子”的点击量96.2万、“中国首位唢呐博士演奏《百鸟朝凤》”的点击量68.6万……“力压全场”“换气太牛，一只唢呐声音盖过所有乐器”“唢呐穿透力太强，一听就嗨”的观众评论充满了对这位青年演奏家的肯定，也充满了对中华民族器乐演奏的自豪感。2017年，刘雯雯带着唢呐走上悉尼歌剧院，用一曲《百鸟朝凤》让世界记住了唢呐独一无二的腔调，并成为迄今为止唯一一位登上悉尼歌剧院独奏的唢呐演奏家。此后，中国国家交响乐团2018新年音乐会上演奏唢呐协奏曲、2019年第36届上海之春国际音乐节上演奏唢呐协奏曲《麒麟颂》、同年广州交响乐团赴欧洲巡演时担任特邀独奏嘉宾，刘雯雯一步步将中国的唢呐推向世界，也成为当下网络平台最受关注的演奏家之一。今年10月，上海爱乐乐团发布2021-2022音乐季演出规划，刘雯雯带来的“网红款”音乐会引发关注。11月7日，“黄河谣——刘雯雯唢呐专场音乐会”奏响九棵树（上海）未来艺术中心大剧场，乐团在常任指挥张亮的带领下，携手刘雯雯演绎整场中国作品，包括周成龙的《黄河谣》、秦文琛的《唤凤》、关峡的《百鸟朝凤》以及世界首演徐坚强的《大开门》，用手中唢呐与大型西洋交响乐队展开深层对话，展示当代唢呐艺术魅力。 目前，越来越多的“网红”音乐会出现在大众视野并深受喜爱，这些线上探索或许能为更多乐团的运营发展提供思路。如何推广线上宣传、找到合适受众、促进音乐传播，或许将成为一个长期话题。 |
